1927年6月，上海四馬路即如今的福州路上，曾在洋行討生活的沈萊舟喜氣洋洋地揭開(kāi)了一塊匾額上的紅綢，上面寫(xiě)著3個(gè)顏體大字“恒源祥”。字由著名的“海上書(shū)法四大家”之一馬公愚撰寫(xiě)，起源于清末書(shū)法家趙之謙的一副對(duì)聯(lián)：恒源百貨，源發(fā)千祥。“恒源祥”是非常小的字號(hào)，門(mén)面不過(guò)擺在弄堂口的半家，店員三兩個(gè)，以批發(fā)為主、門(mén)售為輔，經(jīng)營(yíng)洋雜百貨，其中也包括絨線。33歲的沈萊舟不會(huì)想到，這家弄堂小店經(jīng)歷改制、改革，在幾十年后會(huì)成為“北有同仁堂，南有恒源祥”的宏大集團(tuán)。

2016年12月31日上午恒源祥90周年慶拉開(kāi)帷幕

“恒源祥90周年慶”組合標(biāo)揭幕儀式在位于上海黃浦區(qū)浙江南路100號(hào)恒源祥集團(tuán)大廈隆重舉行，宣告為期一年的恒源祥90周年慶系列活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子，恒源祥集團(tuán)股東，以及集團(tuán)管理人員和青年員工代表參與了揭幕儀式，整個(gè)儀式由三部分內(nèi)容組成。

第一部分：恒天時(shí)——?dú)q月的經(jīng)典。與恒源祥結(jié)對(duì)共建的寶興社區(qū)、和恒源祥同齡的90歲任巧英阿婆及她的女兒、外孫女來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，她們老、中、青三代溫馨地回憶起與恒源祥曾發(fā)生的故事。劉瑞旗董事長(zhǎng)、陳忠偉總經(jīng)理、顧紅蕾書(shū)記為她們戴上了吉祥如意的恒源祥紅圍巾。

第二部分：源地利——遙遠(yuǎn)的祝福。“羊年第一囡”伊琍琦及全家人作為第一個(gè)收到恒源祥100周年慶邀請(qǐng)函的幸運(yùn)兒們，他們以視頻的方式，從遙遠(yuǎn)的內(nèi)蒙古為恒源祥90周年慶送來(lái)了美好真誠(chéng)的祝愿。在被譽(yù)為2015年“金羊年第一懸念”的“恒源祥尋找2015羊年第一囡”活動(dòng)中，內(nèi)蒙古女?huà)胍连P琦成為萬(wàn)眾矚目的“金娃娃”，幸運(yùn)地獲得了一只由恒源祥贈(zèng)送的價(jià)值10萬(wàn)元、純度為99.99％的吉祥金羊。

第三部分：祥人和——分享的喜悅。集團(tuán)劉瑞旗董事長(zhǎng)、陳忠偉總經(jīng)理，以及股東們共同為“恒源祥90周年慶”組合標(biāo)揭幕。

“恒源祥90周年慶”組合標(biāo)由兩個(gè)飄揚(yáng)的紅燈籠組成，寓意著恒源祥的事業(yè)“紅紅火火，昂揚(yáng)向上”，組合標(biāo)的整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富有活力，色彩運(yùn)用上更是簡(jiǎn)中出彩，給人留下鮮明的、愉悅的視覺(jué)感官印象。

本次儀式上，恒源祥正式向社會(huì)公告，邀請(qǐng)所有熱愛(ài)恒源祥的人一起尋找身邊的“90”故事、分享與“90”的緣分，征文、照片、視頻等形式不限，微信、微博@恒源祥即可。眾所周知，“恒源祥 羊羊羊”的聲音已成為一個(gè)經(jīng)典的符合，恒源祥也歡迎您錄下最具魔性的“羊羊羊”的聲音微博@恒源祥進(jìn)行分享。

昔日資深網(wǎng)紅今日不老頑童 老字號(hào)“恒源祥”今年90大壽

這是一只有故事的“羊”，今年90高壽。

它走過(guò)離合悲歡，迎來(lái)新生與閃耀，不變的，是始終如一的溫暖與情懷——它是慈母手中線，游子身上衣；它是青青子衿，悠悠我心，編織一身愛(ài)的包裹。它薅走了世界1/10的羊毛。它就是“絨線大王”恒源祥。

偏偏，恒源祥還是個(gè)“老頑童”。近年來(lái)，除了深耕羊毛產(chǎn)品，它還跨界投資戲劇、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，花樣百出，玩出了新高度。曾經(jīng)，一團(tuán)絨線，一件毛衣，火遍中國(guó)四海八荒。如今，一個(gè)品牌，一種戰(zhàn)略，要將大千世界玩轉(zhuǎn)。今日，走近恒源祥，親切的魔音又襲來(lái)——羊羊羊！

網(wǎng)紅前輩“軟黃金”

1927年6月，四馬路即如今的福州路上，曾在洋行討生活的沈萊舟喜氣洋洋地揭開(kāi)了一塊匾額上的紅綢，上面寫(xiě)著3個(gè)顏體大字“恒源祥”。字由著名的“海上書(shū)法四大家”之一馬公愚撰寫(xiě)，起源于清末書(shū)法家趙之謙的一副對(duì)聯(lián)：恒源百貨，源發(fā)千祥。“恒源祥”是非常小的字號(hào)，門(mén)面不過(guò)擺在弄堂口的半家，店員三兩個(gè)，以批發(fā)為主、門(mén)售為輔，經(jīng)營(yíng)洋雜百貨，其中也包括絨線。33歲的沈萊舟不會(huì)想到，這家弄堂小店經(jīng)歷改制、改革，在幾十年后會(huì)成為“北有同仁堂，南有恒源祥”的宏大集團(tuán)。

恒源祥真正迎來(lái)大發(fā)展，是上世紀(jì)八九十年代。從經(jīng)銷(xiāo)毛線，到自己生產(chǎn)毛線，恒源祥一夜走紅。它稱得上是網(wǎng)紅的老前輩，眼下人氣鼎盛的“喜茶”、“鮑師傅”統(tǒng)統(tǒng)都要甘拜下風(fēng)。1987年，恒源祥店慶展銷(xiāo)第一天，位于南京東路廣東路口的門(mén)店外人山人海，排隊(duì)的人圍繞著廣西路、九江路、貴州路一直到南京路足足兜了一圈，甚至出動(dòng)了警察維持秩序。此時(shí)絨線業(yè)的票證剛剛?cè)∠q線依然十分行俏。恒源祥（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)劉瑞旗回憶往事：“當(dāng)時(shí)就感覺(jué)好像全中國(guó)的絨線販子都來(lái)了。”他趕緊做了一個(gè)決定：不準(zhǔn)賣(mài)大戶，每人一次只能買(mǎi)2斤。劉瑞旗用玩笑的口吻說(shuō)著一個(gè)事實(shí)：“那個(gè)時(shí)候，買(mǎi)到恒源祥絨線，就等于買(mǎi)到鈔票，買(mǎi)到黃金。”外地人會(huì)背著麻袋而來(lái)收購(gòu)，因?yàn)榛氐疆?dāng)?shù)兀隳茌p松地以兩倍三倍的價(jià)格轉(zhuǎn)賣(mài)出去。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們很難騰出大段的時(shí)間來(lái)織毛衣，為滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，恒源祥的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從毛線，向針織服飾、家用紡織品等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行拓展。恒源祥的絨線和羊毛衫綜合銷(xiāo)量常年保持同行業(yè)第一。

魔幻廣告“羊羊羊”

恒源祥是只會(huì)動(dòng)腦筋的“羊”。被有些人稱為“十大惡俗廣告”之一的“羊羊羊”，在5秒內(nèi)連播三遍，洗腦觀眾。好惡暫且不論，但深入人心是肯定的。公司內(nèi)部有個(gè)人盡皆知的故事，“羊羊羊”廣告停播后，恒源祥收到了一封觀眾來(lái)信。寫(xiě)信的是一位年輕的母親，她的孩子每天睡覺(jué)前都要聽(tīng)著電視機(jī)里的“羊羊羊”才能入睡。公司立即派人制作了卡帶寄給觀眾，讓孩子能夠繼續(xù)安睡。

“羊羊羊”不僅在廣告內(nèi)容形式上遭受非議，其實(shí)最初在決策上也是“兵行險(xiǎn)著”。1991年，絨線行業(yè)日漸式微。劉瑞旗揣著一張10萬(wàn)元的支票走進(jìn)上海電視臺(tái)，說(shuō)是要做一個(gè)15秒的廣告。10萬(wàn)元是筆大支出，收效如何很難判斷。劉瑞旗頂住壓力，自己策劃制作廣告。隨著熱播劇《婉君》里“有個(gè)女孩名叫婉君”的歌聲，便是“恒-源-祥，恒源祥絨線羊毛衫”的廣告。“這是恒源祥的第一支廣告。之后才有升級(jí)版的‘羊羊羊’。”恒源祥進(jìn)駐中央電視臺(tái)廣告11年，空前成功。1996年，“軟黃金”的銷(xiāo)售達(dá)到峰值，全國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)突破一萬(wàn)噸。

90年后欲暖還寒的這個(gè)冬天，位于金陵?yáng)|路的恒源祥大廈，一樓店面內(nèi)6位阿姨圍坐在一起，拿著毛線針一針一線，細(xì)細(xì)地勾著。“恒源祥，是人們口口相傳津津樂(lè)道的老牌子，織出來(lái)的毛衣手感特別好。”今年67歲的陳菊娣是位織毛衣的高手，平針、上下針、螺紋針各種針?lè)訕泳ā！拔遗畠航衲?7歲了，從她出生以來(lái)，我每年都會(huì)用恒源祥的毛線給她織一件毛衣。時(shí)代變了，溫度還在。

“番茄炒蛋”體育緣

恒源祥懂得借力。廣告是其一，體育是其二。它最早與體育結(jié)緣，是1989年贊助黃浦區(qū)輪滑隊(duì)。之后甲A，CBA，世乒賽，中超……恒源祥的身影始終堅(jiān)挺。

說(shuō)起體育情緣，最被“蒙在鼓里”的一個(gè)事件是，馬拉多納第一次來(lái)到中國(guó)正是憑恒源祥的一己之力。1996年由恒源祥集團(tuán)運(yùn)作，馬拉多納隨博卡青年隊(duì)來(lái)中國(guó)，他們與四川全興進(jìn)行了比賽。劉瑞旗回憶，“當(dāng)時(shí)付了博卡青年隊(duì)一筆錢(qián)，其中80%給了馬拉多納，其余20%由剩下的隊(duì)員和教練再分。”比賽前，馬拉多納還一度玩起消失，天性散漫的球王自己坐著三輪車(chē)出街游玩。對(duì)于這次中國(guó)之行，老馬評(píng)價(jià)“開(kāi)心極了”。

當(dāng)然，恒源祥打出最出名的體育牌肯定是“番茄炒蛋”。2005年12月，恒源祥正式簽約成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。劉瑞旗興奮之余也感受到了巨大的挑戰(zhàn)，“整個(gè)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式就是一個(gè)巨大的服裝秀，奧運(yùn)裝不僅是一種衣飾，它還代表了一個(gè)國(guó)家的形象。”恒源祥在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了國(guó)服設(shè)計(jì)大賽，最終，“番茄炒蛋”這個(gè)代表著國(guó)旗色的設(shè)計(jì)最終脫穎而出。款式上，則男女統(tǒng)一定為西服。

運(yùn)動(dòng)員一人一種體型，一人一個(gè)尺寸，工廠只得“派兵南征北戰(zhàn)”，為分布在不同地方的運(yùn)動(dòng)員單量單裁。公司黨委副書(shū)記顧紅蕾笑稱，那是一段充滿樂(lè)趣的回憶，“比如為姚明量體時(shí)，我們不得不站在椅子上才能與他并肩。此外，我們還知道了不少運(yùn)動(dòng)員的秘密。有些體操運(yùn)動(dòng)員一個(gè)胳膊粗一個(gè)胳膊細(xì)，一些三級(jí)跳運(yùn)動(dòng)員則會(huì)出現(xiàn)一條腿長(zhǎng)一條腿短的情況。”所有數(shù)據(jù)收集完畢之后，距奧運(yùn)開(kāi)幕已不到兩個(gè)月。要生產(chǎn)出6500件上衣，1100多條裙褲，只好與時(shí)間賽跑。機(jī)器連軸轉(zhuǎn)，人員輪流上，那段時(shí)間，工廠內(nèi)，天天上演著流水線上的“生死時(shí)速”。

北京奧運(yùn)會(huì)，這道“番茄炒蛋”一炮而紅后，恒源祥還為2012年和2016年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)提供禮儀服裝，三度聯(lián)手奧運(yùn)。薩馬蘭奇、羅格、巴赫，歷任國(guó)際奧委會(huì)主席都成了恒源祥的老朋友。恒源祥還成為譽(yù)有“體壇奧斯卡”之稱的“勞倫斯”頒獎(jiǎng)典禮的第一個(gè)企業(yè)主辦方。

胡歌站臺(tái)“羊文化”

“恒源祥玩文化了”——“毛線啊？”當(dāng)“毛線”已成為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)另有含義，恒源祥也真正跨界重塑自我。

要想成為一個(gè)有底蘊(yùn)的老字號(hào)，其背后少不了文化的支撐。絨繡作為羊毛的延伸產(chǎn)品，就是劉瑞旗手中 “羊文化”的一張王牌。1990年起，恒源祥開(kāi)始招兵買(mǎi)馬，在全國(guó)搜羅絨繡尖端人才，將工藝美術(shù)師秦永富和身懷絨繡絕技的李薔招至麾下，并于2004年成立“恒源祥絨繡工作室”，專門(mén)從事絨繡的工藝研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，使之一幾乎湮滅的傳統(tǒng)工藝得以枯木逢春。如今，中國(guó)第一代黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的紀(jì)念館中都有恒源祥捐贈(zèng)的偉人繡像。此外，國(guó)際奧委會(huì)歷任主席也曾收到恒源祥贈(zèng)送的絨繡像。當(dāng)羅格在上海恒源祥大廈看到英女王的絨繡像時(shí)，向來(lái)冷峻矜持的他笑得露出了牙肉：“原來(lái)今天女王陛下也來(lái)了。”

最近大熱的品牌植入大IP的玩法，恒源祥也算是鼻祖級(jí)玩家。滬語(yǔ)話劇《永遠(yuǎn)的尹雪艷》、話劇《大商海》、音樂(lè)劇《猶太人在上海》，這上海三部曲都由新近成立的恒源祥戲劇發(fā)展有限公司出品。《永遠(yuǎn)的尹雪艷》找來(lái)了紅得發(fā)紫的胡歌站臺(tái)，成為一大話題。而《猶太人在上海》更是登上百老匯舞臺(tái)，并且即將在以色列上演。

恒源祥的求新之路，不只于拓展業(yè)務(wù)的外延，更是完成了從線下到線上的跨越。2011年才邁上電商之路的恒源祥，雖然起步較晚，但是步子邁得大。如今，恒源祥不僅擁有了官博、官微、電商平臺(tái)，甚至還參與了直播等新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式。阿里研究院發(fā)布了“2016年度中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜”，恒源祥在排行榜中勇奪第一。“觸網(wǎng)”短短6年時(shí)間，恒源祥線上年銷(xiāo)售額已突破了20億。談及恒源祥未來(lái)的發(fā)展，劉瑞旗透露，恒源祥正啟動(dòng)一個(gè)“全球造”的項(xiàng)目，希望以此跨出國(guó)門(mén)、布局國(guó)際市場(chǎng)。此外，在未來(lái)恒源祥有可能會(huì)和部分科研技術(shù)合作，制作智能服裝。甚至探索納米、石墨烯等先進(jìn)科技材料，看能否和衣服結(jié)合。

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